歡迎光臨【宋代官窖】打造醬酒新頭部,宋代官窖:靠的是規模、文化、老酒_河南酒業網

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                                            【宋代官窖】打造醬酒新頭部,宋代官窖:靠的是規模、文化、老酒

                                            放大字體  縮小字體 發布日期:2022-08-15  瀏覽次數:7307
                                            核心提示:8月13日,宋代官窖之夜暨2022第二屆中國老酒大會歡迎晚宴在開封舉行?,F場,貴州宋代官窖酒業銷售公司總經理曹烈鵬作了題為《宋代官窖依托老酒戰略開創新天地》的演講,回顧了宋代官窖的前世今生,展望醬酒新時期下的實力與勢能。

                                            瞄準“中國宋雅醬香的領創者”,宋代官窖全面發力。

                                            8月13日,宋代官窖之夜暨2022第二屆中國老酒大會歡迎晚宴在開封舉行。

                                            現場,貴州宋代官窖酒業銷售公司總經理曹烈鵬作了題為《宋代官窖依托老酒戰略開創新天地》的演講,回顧了宋代官窖的前世今生,展望醬酒新時期下的實力與勢能。

                                            曹烈鵬表示,從文化淵源上說,開封消費者對宋朝文化的特殊感情,也與宋代官窖深厚文化背書相輔相成??梢姶舜喂诿暇拼髸g迎晚宴,是宋代官窖一次精心巧妙的選擇。

                                            當前,醬酒行業正在加速分化,處于系統性、結構性的轉型升級當中,一眾企業也在推進品牌建設,宋代官窖便是其中代表之一。

                                            ?“三要素”驅動

                                            云酒·中國酒業品牌研究院高級研究員、北京卓鵬咨詢有限公司董事長田卓鵬表示,宋代官窖會是醬酒的六朵金花,在五年內成功躋身百億醬酒企業。

                                            2022年開始打造中國醬酒的新頭部,是宋代官窖的核心戰略,也是公司積極參與市場動作,形成行業占位的關鍵舉措。”曹烈鵬表示。

                                            ▲曹烈鵬

                                            欲達此目的,在曹烈鵬看來,需要具備三要素——規模、文化、老酒,其中規模代表發展的實力和底氣,文化底蘊代表發展的持久性,老酒是企業的核心資產和稀缺資源,也是企業發展的基礎。

                                            在規模方面,無論是生產規模,還是市場規模,宋代官窖都具備強大的產能和強勁的動能。

                                            貴州宋代官窖酒莊有限責任公司,位于茅臺鎮醬香型白酒核心產區15.03平方公里內,占地面積830余畝,年產優質大曲醬香型白酒6000噸,能保證市場不斷擴大的供應。

                                            2022年上半年銷售工作總結暨下半年工作部署會上,宋代官窖方面表示,公司在安全生產、產品研發、新品發布、市場布局等方面跨越發展,迎來了宋代官窖銷售的開門紅。

                                            文化具有穿透力和影響力,白酒持久發展的動力在文化。對于醬酒產業也是如此,沒有文化的貫穿,一個品牌就沒有靈魂,做不大、走不遠。

                                            在文化上,宋代官窖與眾多名酒一樣,擁有自己專屬的文化IP,有著強大的文化勢能。

                                            2008年在茅臺鎮紫村云發掘出一排宋代官窖釀酒窖池,經過考古專家和酒類專家鑒定,結果支撐了這一論斷。

                                            行業專家學者認為,宋代官窖遺址的發現,是中國釀酒行業的重大事件。這些宋代文物的出現,再現了茅臺河谷久遠的醬酒文化,對研究中國醬香酒工藝和歷史發展具有重要意義。

                                            因此,宋代官窖不僅是一瓶好酒,還是一瓶“活文物”,通過它不僅可以了解窖池的發現歷程,探究大宋酒文化,還可以認識到大宋的輝煌歷史文化。

                                            尤其是宋代官窖的老酒儲備的根基與實力,奠定了長遠發展的基礎。

                                            貴州酒中酒集團宋代官窖酒莊于1992年成立,現目前老酒儲備量高達2.5萬余噸,在醬酒低迷時期,堅持每年都釀酒,保證每一年份均有老酒儲備。

                                            ?宋代官窖如何乘勢逆襲

                                            從六月份開始,酒企密集舉辦品牌活動,發力渠道建設、消費者培育。

                                            在云酒·中國酒業品牌研究院高級研究員、權圖醬酒工作室總經理權圖看來,醬酒企業走到今天,已經到了抉擇的時刻,每個企業都要深度思考:我們到底要走什么樣的道路?

                                            “二線的主流醬酒企業要把力爭沖進行業前十作為主要目標,主流的醬酒企業必須要去爭取進入第二梯隊。”

                                            對于有實力、有規模、有文化勢能、有老酒根基的宋代官窖,發展方向和思路是確定的、清晰的。

                                            5月29日,“宋代官窖·高爾夫酒大宋國酒大宋御品2022上市發布會”在廣州舉行。宋代官窖方面表示,將搶抓行業機遇,以廣東為樣板市場,力爭成為醬酒新品類“中國宋雅醬香的領創者”。

                                            2022年宋代官窖計劃投入大約1億元,用于廣東市場廣告與營銷投放,實現高鐵、機場、社區、商圈等場景廣告全覆蓋,讓更多消費者了解宋代官窖。”

                                            7月1日,貴州宋代官窖酒業銷售有限公司全國營銷中心,正式從仁懷搬遷至省會貴陽。公司相關負責人表示,此次搬遷對宋代官窖的長遠發展具有重要意義。“新址既是機遇也是挑戰,從人脈資源、市場資源、政府資源等各方面都有非常大的影響,并將帶來新的商機和發展,原有的問題也將得到更大的改善,豐富公司業務范圍。”

                                            搬遷當日,宋代官窖2022年上半年銷售工作總結暨下半年工作部署會召開。會議明確,公司決心面對困境,逆境涅槃,從4月開始布局,對廣東、福建、河南、貴州等重點市場投放近3億元廣告,助推市場品牌知名度,搶占市場占有率。

                                            從宋代官窖這一系列動作,以及近期在河南、湖南等地的表現,都能夠看出其贏取全年目標的決心與行動力。

                                             
                                             
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