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                                            熊玉亮:豫酒振興必須讓河南人喝河南酒

                                            放大字體  縮小字體 發布日期:2022-06-11  瀏覽次數:5061
                                            核心提示:6月9日,河南省酒業協會會長熊玉亮在出席B20品牌圓桌會議時發出呼吁:“豫酒振興必須讓河南人喝河南酒?!彼f,河南是當之無愧的白酒產銷大省,整體白酒市場容量超過600億元,但是豫酒只賣了98億,占比16.9%,處于弱勢地位。

                                            導讀:“豫酒文化復興工程”正式啟動。

                                            2022年6月9日,河南省酒業協會會長熊玉亮在出席B20品牌圓桌會議時發出呼吁:“豫酒振興必須讓河南人喝河南酒。”他說,河南是當之無愧的白酒產銷大省,整體白酒市場容量超過600億元,但是豫酒只賣了98億,占比16.9%,處于弱勢地位。

                                            目前,河南省出現這樣一個怪相:河南人“不喝、不賣、不送、不傳播”河南酒。作為酒類產銷大省,河南省本土酒企中既沒有一線品牌,也沒有一家A股上市公司。

                                            為扭轉酒業發展現狀,河南省先后出臺《河南省酒業轉型發展行動計劃(2017-2020年)》、《河南省白酒業轉型升級行動計劃(2021-2023)》、《關于服務支持河南酒業轉型高質量發展的意見》、《河南省酒業振興發展行動方案(2022-2025年)》。

                                            根據2022年5月15日發布的最新《方案》,三年后重點酒企仰韶酒業力爭突破100億元,賒店老酒力爭達到50億元,洛陽杜康力爭達到40億元,寶豐酒業力爭達到26億元,五谷春酒業力爭達到15億元,皇溝酒業力爭達到12億元。

                                            讓人尷尬的現狀是,河南省自2017年開啟豫酒振興計劃后,河南省產白酒市場份額呈現逐年下降趨勢,不升反降。外省酒已經占比87.1%,豫酒幾無還手之力。

                                             

                                            一個關鍵問題是,以往豫酒做到一定規模后,因為產能跟不上,轉而向四川購買原酒罐裝,失去了淮派濃香酒的特色,也順帶幫川酒品牌完成了消費口感的培育,這為省外品牌打開了進入河南的大門。

                                            貴州和四川兩省近20年占據了中國白酒行業營收的80%以上,最大的秘密就是政府和企業聯動發展,既有政府的上層設計和秩序管理,更有企業的主動作為。

                                            熊玉亮在會上提到,樓陽生書記到任河南不到一年時間,已經先后調研寶豐酒業和仰韶酒業,這在一個并不以酒為主要產業的省份來說,足見樓陽生書記對豫酒的重視。

                                            樓陽生書記此前曾在山西履職長達7年,參與并見證了汾酒的改革和起勢。彼時,山西白酒產業在全國也處于極其尷尬的地位,通過國企改革等說明了“人為”對于酒業的重要性。

                                            當然,過去五年河南酒也并非無所作為。以往豫酒品質不穩定,但是熊玉亮在B20上提到,近幾年豫酒品質大幅上升,豫酒產能也得到了進一步的提升,這為豫酒振興提供了堅實的基礎。

                                            B20現場舉行了“豫酒文化復興工程”活動啟動儀式,它由河南省民營經濟發展服務中心、河南省酒業協會、河南省品牌促進會、河南省企業品牌研究會、品牌觀察雜志社、企業家日報、華人頭條、鳳凰網河南等單位聯合發起。

                                            “豫酒文化復興工程”第一個落地項目選中了壽酒河之南,B20現場舉行了“豫酒文化復興工程”賦能壽酒河之南品牌化發展計劃啟動儀式。熊玉亮連同其他聯合發起單位負責人、河南壽酒集團副總經理兼銷售公司總經理張建會共同按下啟動鍵。(作者:品牌觀察雜志社社長兼總編輯鄭學勤)

                                             
                                             
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